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奢侈品消费大幅回暖,都有谁在买买买?

最近大家逛街时不难发现,在疫情的压迫下很多中低端品牌面临倒闭破产,但是据2020年7月第一太平戴维斯发布的《中国奢侈品零售》报告显示,境内高端消费正在逆势大幅回暖,成为国内零售市场复苏的主力军。

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奢侈消费集中在哪?

顶级商场加速破冰,成都、广州回暖瞩目

《报告》显示,顶级商场客流在历经2月大幅下滑,较历史均值下跌约80%,但3月迅即回升至54%。6座商场的客流均值在6月超出历史均值1%,完成年内的首次突破。各主要城市的回暖程度仍有较大差异。其中,成都的高端市场回暖力度令人瞩目,客流水平在4月即已超过以往。广州在6月突破历史均值。

小红书、抖音成头部品牌流量聚集地

顶级商场消费不断回暖,头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位,对中国消费者仍具有较强吸引力。

许多奢侈品牌纷纷做出特定线上布局,转战抖音、小红手,线上渠道的开拓均得到较好的反馈。抖音在3月邀请Chanel、Dior、Burberry等品牌进行时装秀直播、访谈等活动,相关话题播放量高达403.2万。Givenchy在小红书直播后,平台品牌企业号粉丝量相较之前增长5.5倍。

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都是谁在为奢侈品买单?

中国消费者在国际奢侈品市场上扮演着重要角色,名副其实“行走的钱包”。据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》显示,2019年中国奢侈品市场整体销售额增长26%,消费规模达到300亿欧元(折合约2322亿元人民币)。其中,来自中国的消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%。

蝉联内地商场销售冠军多年的北京SKP,2018年销售额达到135亿元,2019年总销售额达到153亿元,2019年11月的周年庆中,北京SKP的单日销售额超10亿元。中国消费者的实力可见一斑。

“奢侈品在中国就像是一种消费必需品”。资管公司CQSNewCityEquity基金经理RaphaelPitoun曾这样评价。中国市场拥有全球最年轻的奢侈品消费群体,世界奢侈品协会数据显示,中国奢侈品消费者平均比欧洲年轻15岁,比美国小20岁。在奢侈消费金额上,这些年轻人们正在赶超父辈。

波士顿咨询2019年报告显示,在占据全球奢侈品市场三分之一的份额之后,中国奢侈消费的年轻化趋势继续加剧

  • 26-35岁的人群贡献了高端奢侈品62%的消费额

  • 18-25岁的学生人群也贡献了12%的消费额

  • 一二线城市消费者人数占比约七成,贡献了超过70%的零售额。

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为什么国人热衷购买奢侈品?

奢侈品并非是刚需产品,一定程度上象征着社会阶层,也会存在附属的时尚及愉悦价值,但其实很多人关注的不仅仅这些,面对价格不菲的奢侈品,更多意义上也是一种投资,就像买经典款经典色的包包,不会被淘汰还能保值。

不论是何种投资,升值空间高且易得的产品总是可遇而不可求,所以大家在投资时,投资额较大的产品应该慎重考虑,同时参考品牌价值、产品品类以及产品溢价程度来进行多方面考量以及判断,才能相对获得较为准确的投资方向。

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